ЖЕРТВА МОДЫ – КТО НАСТОЯЩАЯ ЖЕРТВА МОДЫ?

Действительно ли люди, носящие одежду с логотипами, являются жертвами моды?

Этот вопрос мне задали на недавнем стриме. Действительно ли поклонники логотипов являются жертвами моды/жертвами моды? Может быть, нет, может быть, да. Может быть, а может быть.

Лично я раньше использовал логотипы для самовыражения (и до сих пор использую, просто теперь более избирательно). Я не скрываю своего желания владеть вещами, которые мне действительно нравятся или которыми я впечатлен с точки зрения дизайна, материала или истории – и каждый раз я незаметно демонстрирую небольшой, красивый логотип где-нибудь как источник гордости, результат упорного труда, приведшего его к приобретению. И я уверен, что до сих пор я не жертва моды – жертва моды. И в этой истории мы также можем понять определенный аспект «Жертвы моды».

Прежде чем понять Жертву моды, давайте поговорим о Жертве? Что такое Жертва?

«Жертва» означает несчастье, страдания, риск, опасность. «Человек» — конечно же, это человек. Жертва — это человек (или группа людей), который страдает от потерь, боли или несчастья, вызванных внешним фактором или событием, которое он обычно не может контролировать. Да, они ПАССИВНЫ — давайте запомним это слово «пассивный», потому что оно тесно связано с понятием «Жертва моды».

Жертва моды не просто зависит от логотипа. Зависимость здесь означает, что они полагаются на ность логотипа, чтобы продемонстрировать свою ность для общества без какой-либо четкой цели. В действительности многие люди используют модные логотипы для повышения своей репутации или создания личного бренда для деловых отношений или деятельности, или просто из личных предпочтений. Это проактивное поведение — в то время как пассивное поведение возникает, когда человек теряет способность «защищаться» от модных тенденций, модного безумия, привлекательности психологии толпы — FOMO (страх упустить что-то важное) и множества других психологических систем. С этого момента они тратят деньги, думая, что «контролируют» модную индустрию; в этом и заключается истинное значение понятия «жертва моды».

Многие ошибочно связывают «жертв моды» с люксовыми брендами, но число покупателей массового рынка гораздо больше. Скрытая под дешевыми, модными товарами, эта соблазнительная тенденция устранила овой барьер – необходимость тщательно взвешивать, разумна ли вещь, пригодна ли она в использовании и стоит ли своих денег – побуждая потребителей сознательно «закрывать глаза» на товары быстрой моды. Это может не причинять им значительного вреда, но они неосознанно вовлекаются в экосистему быстрой моды.

Позвольте мне привести более конкретный пример. Если вы скажете, что использование логотипа – это «жертва моды», то в - годах термины «старые деньги» и «тихая роскошь» взорвались пустой риторикой об использовании моды без логотипов, нейтральных цветов (без цели) и подталкивании многих к попыткам имитировать стиль высшего класса с помощью модных брендов. Поло, свитера, следование за тем или иным брендом, чтобы продемонстрировать свой вкус. Логотипов нет, но я всё равно отношу их к «Жертвам моды» — типичным жертвам микротрендов, которые покупают, не зная, что именно они покупают. Или, если говорить шире, что они носят?

Жертвы моды — это больше, чем просто логотипы; они олицетворяют собой людей, пассивно совершающих покупки и одевающихся без какой-либо основы. Эта основа не должна глубоко погружаться в моду, наследие или историю бренда; речь идёт о «понимании себя». Что мне нравится? Как я себя чувствую? Какой образ я хочу создать в следующие пять лет? Вся эта самоидентификация равна нулю — поэтому, как только кто-то говорит, что что-то в тренде, FOMO (страх упустить что-то) взрывается. Вот кто настоящая жертва.

Жертва, которая пытается втиснуть на себя всё, что в тренде, не задумываясь о гармонии. Попытка приравнять ность внешнего вида к внутренней ности человека — это рецепт катастрофы. Всё это лишено индивидуальности – сегодня это А, послезавтра – Б… Те, кто гонится за рыночными трендами, постоянно меняя свой имидж лишь для того, чтобы получить признание за счёт внешнего вида других – признание, проистекающее из моды, а не из собственного характера, – являются настоящими жертвами.

Честно говоря, логотипы никогда не исчезнут из индустрии моды.