ТРЕНДЫ ГОДА – БОЛЬШЕ НЕТ ТРЕНДОВ.

Звучит противоречиво, не правда ли? Мода – это тренд, так почему же она больше не тренд?

На самом деле, даже тот, кто мало что знает о моде, просто кто следит за тем, как одевается наше сообщество, поймет одну вещь: индустрия моды (в плане трендов) нейтрализована, больше не оказывая реального влияния четкого тренда, который бы сохранялся в течение длительного времени, как раньше.

Это открывает серьезные изменения в том, как потребители будут воспринимать «моду». Мода снова станет личным пространством – где рынок будет определять выражение идентичности, личный выбор и принадлежность к культуре/сообществу. Как видите, если рассматривать возрастные группы, молодые люди теперь покупают не только бренды, но и одежду/образы в целом по более низкой е. Взрослые же, с другой стороны, покупают не только сами бренды, но и историю, стоящую за ними, и дух мастеров. Вот это и есть личный фактор. Однако глобальная картина, обусловленная давлением экономического спада, насыщением цифровых платформ и стремлением к быстро меняющимся трендам, сместила акт с «цифр» на «качество».

Четкий, целенаправленный личный стиль привлечет больше зрителей, чем слепое следование трендам без разбора. Даже мы видим, что создателей модного контента больше всего запоминают за их четкий выбор, а не за беспорядочное ношение и покупку всего, что попадается под руку. Они повторяют силуэты, совершенствуют основные элементы гардероба и создают образы, отражающие повседневную аутентичность, а не гонятся за быстро меняющимися микротрендами.

Основываясь на общей картине, мы будем классифицировать ключевые слова («Не тренд») по мере того, как пользователи будут глубже изучать их на основе результатов исследований торговых платформ и поведения пользователей.

Униформа: Стиль временен, класс постоянен.
В этом ключевом слове легко прослеживается эмпатия к одежде в стиле униформы. Униформа означает, что её носят многие люди, носят так часто, что она становится «религией», «отличительной чертой». Нет необходимости слишком много думать об этом, больше нет зависимости от микротрендов – многие выбирают униформу, которую носят постоянно. Нейтральная цветовая палитра, строгий крой, удобные и легко сочетающиеся модели, но при этом отделка одежды поднята на более высокий уровень. От пальто-бушлатов, рабочей одежды, пиджаков, брюк и брюк-клеш они постепенно становятся формой униформы. Возможно, скучной, но стабильной. Эта стабильность отражает дисциплинированность, интеллект и практичность покупателя.

Ностальгия: Продолжение ностальгии.

Как я уже говорил ранее, человеческая креативность ограничена и требует времени для развития наряду с изобретениями в материалах и технологиях. С точки зрения потребителя и массового потребителя (конечно, мы не можем создать что-то совершенно новое), нам приходится возвращаться к старым источникам вдохновения, чтобы «обновить» их. Быстрое потребление контента и его неконтролируемый, нестабильный характер привели к тому, что мы стали обращаться к более старым культурным изданиям (фильмам, музыке) для улучшения эстетики и эмоционального равновесия.

Поколение Z и молодые миллениалы смешивают элементы -х, -х и начала -х годов, создавая визуальный язык, который одновременно знаком и индивидуален. Сочетание эпох, использование архивных предметов и выразительное многослойность подпитывают эту тенденцию (конечно, это породило различные термины: стиль Y2k, винтажный стиль, архивный стиль?), но очевидно, что ностальгия останется важным фактором в неспокойном году.

Спорт, но в повседневной жизни, романтизированный – спортивный, но в то же время повседневный и более романтичный.

Нередко можно увидеть, как современные люди сочетают спортивную одежду с повседневной. Такие движения, как Blokecore, балерина, Формула-1… все под одним видом спорта и одним ключевым элементом, ассоциирующимся с этим видом спорта. Белая теннисная форма, винтажные майки, велосипедные шорты и многослойная одежда для катания на лыжах сочетаются с шелком, сшитой на заказ одеждой и балетками, создавая образы, в которых комфорт и мода находятся на одном уровне. Конечно, модные бренды также используют эту возможность, чтобы поднять практичность спорта на более высокий уровень, соответствующий образу жизни.

год останется сложным для индустрии моды, поскольку проблемы, актуальные с года, все еще требуют решения. Очевидно, что когда наступит переломный момент, потребуются корректировки – как упоминалось в начале статьи, рынок будет все больше ориентироваться на качество, а не на количество, отдавая приоритет эмоциям и индивидуальности, а не алгоритмам цифровых платформ. Стабильность в нестабильной среде, чувство защищенности в условиях внешней неопределенности, также найдут отражение в моде.